El
cine Imperial incluye desde hoy en su programación la tercera y última entrega del
ciclo “El Hobbit”, un film que lleva por título “La batalla de los cinco
ejércitos”. En esta ocasión el público asistente podrá disfrutar del film en dos
de las salas del Imperial, la 1 y la 7. La fecha Mundial programada por la
productora para el lanzamiento hace que el estreno se produzca en miércoles en
lugar del fin de semana como suele ser habitual.
La película anunciada
por su director Peter Jackson como el último film de las sagas basadas en los
libros de J.R.R.Tolkien puede disfrutarse desde hoy en todos los cines españoles
incluido el Imperial. La importancia de la cinta, marcada por los éxitos de sus
predecesoras, y las fechas en que se produce el estreno, hace que sea una de
las películas más esperadas por el cine sabadellense de cara a final de año.
Este aspecto se refuerza con el hecho de que en el Imperial se proyectaran
diariamente 5 pases del film, habilitando 2 salas. La llegada del Hobbit
provoca una serie de cambios durante el transcurso de la semana que afectan a
la organización de las salas y a la elaboración de los trípticos de
programación de mano, la publicidad que realiza la empresa Publicine Vallès. Y
es que, la batalla que se librará en la tierra media a partir de hoy, no afecta
al hecho de que sigan produciéndose estrenos cada viernes, tanto el anterior
como el próximo, siendo este aspecto el que obliga a realizar una faena
adicional cuando se produce un lanzamiento de estas características que supone
un estreno entre semana.
Los estrenos, salvo en
ocasiones contadas, se celebran los viernes día en que se realiza el cambio de
cartelera y aparece también la nueva publicidad, previo trabajo semanal
pertinente. Así, el estreno de “El
Hobbit. La batalla de los cinco ejércitos” ha obligado a modificar durante
esta semana el modus operandi del Imperial. Pocas son las ocasiones en que un
film entra en la pantalla antes del viernes, pero tal y como nos cuenta una de
las encargadas del Imperial, Serra, Sarai “existen
casos excepcionales y cuando ello ocurre, bien sea debido a que el estreno se
avanza en España (Madrid) por algún tipo de festivo o se produce (como en
este caso) por un estreno mundial supone ir más a contrarreloj para cuadrar
horarios y salas” y asiente “de vez
en cuando hacer trabajo doble toca”.
Y es que, para dejar
sitio al Hobbit, se producen salidas anticipadas que afectan a la cartelera, y movimientos
que retrasan la planificación de los que se llevarán a cabo pasado mañana. El
viernes a pesar de la circunstancia, conocida por las distribuidoras, estas,
como nos explica Sarai “no hacen que
lleguen menos estrenos, al contrario esta semana entra incluso más volumen
debido a la época del año en que nos encontramos donde aparecen muchas
películas de animación”. Así mismo
los trípticos de la semana del 12 al 18 de diciembre (entendiendo el inicio de
la semana desde el día habitual de los estrenos) cambiaron su formato por tal
de incluir a modo de aviso que el miércoles de manera excepcional se produciría
este estreno y ante la imposibilidad, la ineficacia y el coste de realizar un
nuevo tríptico entresemana. Así el diseño de la portada del tríptico incluye 4
películas, algo nada habitual, los dos estrenos más importantes que se
produjeron el viernes pasado, “Sant
Vincent” y “Hombres, mujeres &
niños”, “El Hobbit” indicando bien
la fecha de estreno ya que no se producía ese viernes, y además, por motivos de
diseño (para dividir la portada en partes proporcionales) un film ya estrenado,
en este caso “Exodus”, la película
que mejor funcionó durante la semana anterior. En el interior la estructura
habitual deja también un espacio al Hobbit, sin incluir los horarios de
proyección que aún se desconocían y añadiendo la frase “Programación y horarios sujetos a cambios de última hora por causas
imprevistas”..JPG)
Las molestias
adicionales que conllevan estos estrenos son demasiadas, aunque cada vez más es
poco habitual que las productoras, salvo en grandes superproducciones como es
el caso, establezcan estrenos a nivel mundial. Sin ir más lejos el último que
alcanza recordar la memoria de Sarai no data de este 2014 y explica que “la saga de Harry Potter solía realizar los
estrenos en miércoles”. El secretismo entorno a las películas llevaba a las
productoras a tomar este tipo de medidas en busca de proteger el material
contra la piratería. Últimamente los estrenos mundiales son menos habituales,
quizás porque con la digitalización ya se preserva de manera aparentemente más
eficaz el copyright. Los códecs KDM (claves de activación para que las películas
funcionen) que permiten la reproducción de los films suelen llegar a los cines los
mismos días de estreno y hasta que no se ingesta en las librerías de los nuevos
proyectores no se pueden reproducir las cintas.
Así no solo llegan
menos lanzamientos con fechas preestablecidas por las productoras a nivel
mundial sino que incluso cuando sucede se respeta menos esta tendencia. De
hecho el mismo estreno de “El Hobbit. La
batalla de los cinco ejércitos” ya se ha llevado a cabo en 38 países aun
estando previsto para hoy mismo. España junto a la potencia cinematográfica
estadounidense ofrecerán a su público la película a partir del día indicado y comenzarán
a conocer los resultados que obtiene, que el fin de semana manejó cifras de
recaudación a la altura de las expectativas. El avance de algunos países a las fechas preestablecidas
para los films importantes, como ya ocurriera con el estreno hace menos de un
mes de la tercera entrega de “Los juegos
del hambre. Sinsajo parte 1”, suele producirse porque el mercado cinematográfico
europeo y americano se comporta de manera totalmente diferente, y se busca un conocimiento
mejor del comportamiento del film en taquilla a la hora de medir los resultados
que este obtiene.
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